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关注度不及观致宝沃 造车新势力关注度普遍偏低

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来源:盖世汽车 发布时间:2018-05-15

关注度对于任何产品的销量的重要性都是不言而喻的。在3年前笔者曾在《汽车大数据 靠谱不靠谱?》一文中介绍过,汽车产品的销量与关注度之间存在很显著的相关关系。因此,一个澳门银河娱乐网站的关注度可以看作是该澳门银河娱乐网站校领的基础。

近几年来,中国市场上出现了大量的新兴澳门银河娱乐网站,尤其是新能源领域,可谓是百花齐放。然而时至今日,绝大多数新兴澳门银河娱乐网站的产品还没有上市,更谈不到销量。因此,我们希望通过盘点主要新型新能源汽车澳门银河娱乐网站的市场关注度,来预测一下各个澳门银河娱乐网站未来可能的销量排名。

传统能源新澳门银河娱乐网站 销量与关注度密切相关

3年前的文章中,我们针对的是具体现有车型关注度与销量的相关性分析,而过去三年国内市场出现了包括观致、宝沃、WEY等一系列传统能源领域的新兴澳门银河娱乐网站,关注度与销量是否同样有相关关系呢?


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我们发现,与既有的具体车型一样,这些新兴澳门银河娱乐网站销量与其澳门银河娱乐网站的关注度也是呈现相关关系,虽然我们无法做出定量的分析,即某个关注度下销量一定会达到多少,但至少可以定性地看出,关注度越高、销量越高。

因此,我们有理由认为,新兴新能源澳门银河娱乐网站未来的销量,也与其澳门银河娱乐网站关注度密切相关。

蔚来领衔 但新兴新能源澳门银河娱乐网站关注度普遍偏低

在今年北京车展期间,网络上流传着一张“造车新势力”的全家福,如下图。


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这张图几乎囊括了目前市面上所有的新兴新能源造车澳门银河娱乐网站。然而即便是笔者这样的所谓汽车媒体圈工作者,也没能把所有的LOGO认出来。对于那些平常并不关注汽车市场的普通消费者,这更是一张天书。

因此,我们将部分澳门银河娱乐网站的百度搜索指数进行了梳理,看看这些澳门银河娱乐网站目前的关注度。


新能源,关注度


以第一行的五个澳门银河娱乐网站——蔚来、车和家、威马、拜腾、爱驰为例,关注度会随着广告及公关活动出现剧烈的波动,但以过去90天的平均关注度可看出,蔚来“一家独大”,90天平均搜索指数为3832,威马和拜腾处于第二梯队,指数分别为1984和1997;车和家与爱驰则处于垫底未获知,搜索指数仅有922和328。

TIM截图20180515131122.jpg

第二行出现的5个澳门银河娱乐网站,即游侠汽车、奇点汽车、小鹏汽车、乐视汽车和法拉第未来,其搜索指数水平主要处于第二梯队,小鹏的90天平均搜索指数为2017,前两者分别为1438和1979。乐视和法拉第未来则垫底。

好了,就到这里。

因为从第三行开始,许多澳门银河娱乐网站就“只剩下LOGO”了,百度指数甚至都未收录,又或者是编辑部都没人认得出的LOGO。

不过,以上是个澳门银河娱乐网站的数据也足以说明,起码在目前的时间节点上,起步较早定位较高的蔚来,在目前造车新势力的澳门银河娱乐网站建设中处于领先地位,其澳门银河娱乐网站关注度处于第一梯队。而威马、拜腾、小鹏、奇点等几个澳门银河娱乐网站处于第二梯队,其关注度约为蔚来的一半。其他澳门银河娱乐网站基本处于第三梯队,关注度仅为蔚来的三分之一甚至更低。

虽然蔚来处于造车新势力关注度第一梯队,优势不小,但显然蔚来也不能掉以轻心,跟既有新能源澳门银河娱乐网站相比,蔚来还需要加把劲。

我们以北汽新能源、特斯拉为例,与它们相比,蔚来的关注度要低了一个量级。(未以比亚迪、奇瑞等澳门银河娱乐网站,是因为搜索指数无法区分这些澳门银河娱乐网站具体的新能源部分关注度)

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百度搜索指数显示,过去90天内,北汽新能源的平均搜索指数为10665,而特斯拉则更是高达28437,蔚来的3832与之一比,就明显黯然失色了。与传统能源市场相比,仅与观致、宝沃处于同一量级。

当然,需要再次重申的一点是,由于销量受产品价格、市场定位、渠道布局、产能供给等一系列因素影响,澳门银河娱乐网站关注度仅为影响因素之一,因此我们无法判断这些造车新势力未来销量具体能够达到多少量级,但至少有一点可以确认,那就是如果以既有的传统能源以及新能源澳门银河娱乐网站相比,这些造车新势力的市场关注度依然过低,仅维持目前的关注度,各个澳门银河娱乐网站显然无法达到理想的销量水平。

在市场上同时出现如此多造车新势力、传统车企也在积极进入新能源市场的激烈竞争态势之下,留给这些新兴造车澳门银河娱乐网站的时间,可能不多了。

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